Así serán las mamás en 2050

Redacción bbmundo · 2 diciembre, 2014

Ser mamá en algunos años ¡será tan diferente!

mama tapandose la cara

Las mamás son el foco de atención de la mayoría de las compañías y no resulta extraño pues históricamente en ellas ha recaído la responsabilidad de la compra de artículos para la casa y la familia. Sin embargo, a pesar de la gran cantidad de información, ésta sólo representa una fotografía de sus hábitos del pasado y el presente, no sobre perspectivas y cambios a futuro.

Futurología
Para saber cuáles serán los gustos e intereses de las mamás en 2050, las marcas las han observado desde un nuevo punto de vista y prevén que éstas serán algunas de sus características:

  • En 2050, las niñas que están naciendo a principios del siglo XXI serán mamás o próximas a serlo
  • Quienes hoy son mamás en el futuro serán abuelas que posiblemente trabajaron toda su vida y que desde jóvenes utilizaron plataformas digitales con mucha destreza

Empleo
Hoy existen necesidades que están cambiando el comportamiento a futuro de las mamás en México:

2017

2050

El autoempleo como una salida de resignación de la mujer

Emprendimiento como forma de empoderarse

Ellas ajustándose al trabajo

El trabajo ajustándose a ellas

Angustia por la ubicuidad de las mamás

Nuevas profesiones

Los escenarios futuros se manifestarán gradualmente del corto al largo plazo.

Las mamás del futuro serán acompañadas por distintas organizaciones y profesionales enfocadas a mantener su crecimiento laboral. Las opciones para conseguir este apoyo ya no serán unas cuantas y poco conocidas: se multiplicarán y se profesionalizarán aún más. Además:

  • Habrán estudiado lo que ellas quieren
  • No conocerán límites impuestos por roles de género
  • Se educarán en una sociedad más incluyente sin que se pierda su feminidad
  • Tendrán una visión de tiempo de calidad al respecto de sus hijos

Es factible que aparezca una profesional del hogar que sea conocida como Mommy Manager quien se encargará de administrarlo y apoyar a las mamás en el cuidado y atención de los niños mientras ellas trabajan.

Cuidado personal

2017

2050

Belleza anglosajona

Belleza multirracial e imperfecta

Guapa o inteligente

Guapa por ser inteligente

Rechazo al envejecimiento

Envejecimiento glorificado

  • Las marcas deben estar atentas a los cambios en cuanto a estándares de belleza; tendrán que ser el compañero que les ayude a sentirse bien en la etapa del embarazo
  • Las mamás del futuro se sabrán bellas y no retrasarán el envejecimiento, sino que lo vivirán con orgullo

Salud

2017

2050

Cita médica calendarizada

Streaming médico

Medicina alópata vs. Medicina alternativa

Medicina comprensiva

Cesárea y no lactancia vs. maternidad orgánica

Parto humanizado con conciencia de las opciones de nacimiento y crianza

  • Las mamás del futuro buscarán cómo complementar los tratamientos médicos de su familia de manera no invasiva
  • Los laboratorios farmacéuticos tendrán que asumir un rol informativo
  • La mamá del futuro no sólo estará en contacto constante con el médico, estará empoderada para tomar decisiones

Nutrición

2017

2050

Mamá es el eje de la cocina y la única encargada de cocinar

La responsabilidad de cocinar está repartida entre todos los miembros de la familia

Cocinar es una obligación para el ama de casa

Mujeres para las que cocinar es una opción

Comida que se desperdicia

Conciencia para aprovechar todos los recursos alimenticios

  • Las mamás aprenderán a cocinar de la mano de internet, ya no necesariamente de su mamá
  • Buscarán alternativas para hacer rendir y aprovechar todas las fuentes posibles de nutrientes

Retail

2017

2050

Grandes pisos de venta con una oferta amplia de productos

Pisos de venta pequeños con una oferta seleccionada

Mamá se tiene que trasladar al punto de venta

Todo se mueve hacia donde esté mamá

Tecnología e innovación orientada a hacer procesos más eficientes para el retailer

Tecnología e innovación orientada a mejorar la experiencia y dinámica de shopper

  • Las mamás del futuro estarán más ocupadas y más atendidas que nunca
  • Las tiendas tendrán que ir a ellas cuando lo necesiten
  • Buscarán formatos de tienda que les permitan tomar decisiones de manera más clara y directa, que las hagan sentir como compradoras inteligentes y que estén adaptados a su momento de vida

Social Media

2017

2050

La foto familiar como evidencia de un momento específico

La foto familiar como una forma de expresión

Uso de sus redes sociales para difundir sus negocios

Plataformas avanzadas de colaboración de emprendedurismo

Mamá sólo comparte ciertas cosas y eventos con sus contactos en el mundo digital

Transparencia total: la mamá del futuro tendrá registro de su vida entera en redes sociales

  • Documentarán la historia de sus vidas sabiendo cómo representarse en cada situación
  • Crecerán conociendo el “arte de la selfie”
  • Adoptarán aplicaciones que les permitan crear líneas de producción en el mundo digital
  • La norma será compartir en sus redes sociales cualquier momento, apariencia o estado de ánimo sin regirse bajo un estereotipo cerrado

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